項目名稱：索納達品牌VI設計

品牌VI設計背景：

SONADO索納達始終以科技讓生活更完美為己任，致力于電子科技事業的發展，打造以平板電腦、藍牙音箱為核心的高端電子數碼產品的研發、生產及銷售服務。此次的品牌策劃主要針對索納達旗下的音響產品。索納達音響，質量優異，融實用性、科技性與精致性為一體.

品牌VI設計挑戰：

如何找到自身的消費群體，消費群體又具備怎樣的特征，這些特這是否有助索納達自身品牌內涵的挖掘？如何通過樹立堅實的品牌基礎，讓索納達從業界脫穎而出？帶著這些問題，南風盛世開始了索納達品牌的塑造。

品牌VI設計解決：

一、目標群體定位與產品特征分析

對消費群體的年齡、生活狀態及心理特征進行準確分析定位，以便與產品特性準確對接。通過對消費者的生活狀態、心理特征及音樂需求進行分析，將目標群體定位為大學畢業一到三年，初入職場者，有夢想、有追求的年輕新一代。

在目標群體基礎上，進行產品特征分析，提煉產品賣點。綜合分析后，針對目標群體，產品必須科技時尚、智能創新，同時還需具備激勵性質的品牌內涵。

二、品牌核心價值提煉

通過對目標群體的生活經歷與成長階段分析，發現目標群體正處于人生的成長筑夢期，需要目標激勵，但難免遇到挫折，需要自我享受進行自我調整。品牌核心價值需要與消費群體形成共鳴，同時也要具備自己的特色。那么結合受眾心理，索納達能體現的文化又是什么呢？南風盛世為其提煉的關鍵詞是——中國夢。索納達“SONADO”來源于西班牙文，中文譯名為“夢想”，經營理念“科技鑄就夢想”，換句話說索納達本身就具有夢想的元素，這一元素很好地詮釋了受眾的心理需求。于是索納達的核心價值就是——鼓勵年輕人追逐自己的夢想。

品牌主張：我們一起追夢

消費主張：有夢就有未來

品牌個性：不屈服，不放棄

三、廣告語提煉

企業品牌與系列產品推廣的關系：

A + B = C

A=事實/產品 B=概念/思想意識 C=品牌宣傳語

根據前期的分析，索納達應該強調為夢想共同奮斗向上的凝聚力 。但在宣傳語上不能光喊口號，要將價值內涵融入到產品特性中。歷經多次的創想、激烈討論與最終調研，廣告語出爐——感動，不止所見。倡導年輕人勇敢追夢，但也別忘了感動自己的能力。另外，“感動”很好地強調了企業的社會責任感。一句“不止所見”，一語雙關，既突出索納達音響的高端品質與企業的服務態度，更隱含了年輕人自身奮斗的必經歷程。

四、品牌故事

索納達化身為年輕的奮斗者，在追夢過程中以自白的方式說出品牌故事。

品牌故事：

總以為世界很大，隨時可以行走天涯，才明白夢想就是腳下堅實的土地。

奮斗中才明白什么叫披星戴月，只為成長經不起等待。

成長本無所謂捷徑，除了腳踏實地別無選擇。

走過千萬條路，夢想召喚不息。

都市，樓宇如林，風起云涌，創造時代。

華燈星河，機遇與風險并生。

成就自我是條獨自的朝圣路，比享受更重要的是承受。

滿心傾注熱愛，只為證明自己真實的存在。

專注品質，更渴求夢想。

創造改變生活，為夢想，自強不息，勇往直前。

一切只是開始，前行的征途上，定當力挽狂瀾，不辱使命。

Sonado，數碼科技專家，夢想奮斗者，一直在路上。

感動，不止所見。